 创造不同 |
什么样子的广告会是有效的呢?很多人都在探寻这个问题,我觉得要吸引
受众的目光就要创造不同!这里指的不同既有表现形式上的创新,更重要
的还有从创意上要敢于突破传统的条条框框。
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| 表现形式上的创新 |
举个例子来讲:当大家都习惯了广告BANNER的形式后,门户网站相继推出
了新的广告形式,这既是门户网站创收的机会,也是广告客户推广自己形
象的最好机会.一些新鲜的东西在大家还没有厌倦的时候最容易给人留下
印象,无形中也体现了客户是有无穷创新能力的.这中间比较有影响力的
作品是IBM的飘动气泡,他第一个推出了全屏广告。
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| 创意上的突破 |
广告是有一定固定格式的,像电视广告的15秒30秒等,网络上相应的表现
就是规定尺寸的BANNER和BUTTON等,如何在大家看惯了传统广告的时候还
会被吸引就要从本质上创新,例如INTEL设计的栏目广告就很有创新,他表
面上看是个传统的BANNER但他通过技术手段让这个BANNER上的蓝色小巨人
和网页上的另一个元素他们的LOGO产生互动,而且整个网页的颜色也会随
蓝色小巨人的变化产生相应的变化.这种表现会让每个到访的用户在不影
响正常浏览的同时还接受广告客户所表现的信息,相对很令人讨厌的全屏
广告会产生更好的推广效果!
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